Mit der Ausstellung »Vom Logo zur Identität: Visuelle Erscheinungsbilder der Bundesrepublik« widmet sich das HfG-Archiv / Museum Ulm erstmalig den Markenauftritten von deutschen Unternehmen und Institutionen nach 1945. Die Entwicklungsgruppe »E5« der Hochschule für Gestaltung Ulm konzipierte 1961/62 unter der Leitung von Otl Aicher (1922–1991) das erste systematische Erscheinungsbild der Lufthansa AG, die im Jahr 2026 ihr 100. Firmenjubiläum feiert. Weitere Beispiele stammen von Gestaltern wie Anton Stankowski (1906-1998), der unter anderem das Markenzeichen für die Deutsche Bank AG schuf.
Die Ausstellung ist erstmalig in Deutschland zu sehen. In den Jahren 2024–2025 war sie unter dem Titel »Identity Systems Germany« in Kyoto und Tokio, Japan zu Gast, als Kooperationsprojekt der A5 Collection (Katharina Sussek & Prof. Jens Müller), Düsseldorf und der DNP Foundation for Cultural Promotion, Tokio.
